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爭奪小程序:騰訊、阿里、百度、頭條一個都不能少
關鍵詞:   發布時間:2018-10-18

兩年前還籍籍無名的小程序,如今已經成為移動互聯網的新風口。最早小程序在微信平臺上成名,手握 10 億月活用戶的微信,很快成為小程序創業者的掘金之地。巨頭的嗅覺敏銳,支付寶、百度隨即跟進,今日頭條也開始內測小程序,幾大平臺紛紛出手,讓小程序賽道更加擁擠,小程序生態多元化的背后,是巨頭新一輪跑馬圈地。租賃女性服裝的B2C平臺“衣二三”創始人兼CEO劉夢媛記得, 2017 年,阿里巴巴的投資人找到她時,她和團隊還僅僅在微信小程序進行小范圍試水,用戶數量停留在到百萬人。很快,阿里以財務投資者的身份領投其C輪融資,并在之后為“衣二三”開通包括支付寶、閑魚等平臺的全面資源,“衣二三”也成為第一批入駐支付寶小程序的應用。劉夢媛認為,微信場景的社交功能,可以助推平臺用戶數量的增長。但支付寶場景中的芝麻信用分數,則天然適合租賃經濟,可以讓商家在最短時間內獲得用戶的信用信息,甚至可以直接免押金使用。現在,“衣二三”平臺用戶已超過 1500 萬人,來自支付寶小程序的訂單數量也反超微信小程序,是后者的 5 倍左右。同樣依靠小程序獲得更多用戶的還有老牌線上旅游品牌同程藝龍。兩個擁有 10 年以上歷史的品牌在 2017 年底完成合并;推出小程序后,收割了大量三、四線及以下城市的旅游紅利。在剛剛過去的國慶檔旅游旺季,同程藝龍微信小程序一躍成為活躍度最高的小程序之一,位居阿拉丁小程序排行榜榜首。然而,微信小程序影響力迅速擴大的同時,同程藝龍也悄悄上線了百度小程序。

“研發百度小程序是積極利用市場機會,保持合理的對未來增長潛力的探索和投入,后續會根據第一階段試驗效果來判斷投入空間。”同程藝龍相關負責人對全天候科技提到。而百度官方則把同程藝龍的公測成績作為宣傳點——投入產出比(ROI)較H5 提升了19%。“小程序讓消費者不再需要App。而所有分享是在一個平臺的封閉閉環內完成的,它已經成為了巨頭們的兵家必爭之地。”有贊創始人白鴉在一次演講中提到。圖片來源:阿拉丁小程序統計平臺在競爭上,支付寶和百度小程序上線時,都強調了與微信的差異——支付寶強調主要集中在支付、金融、線下場景,而百度強調更多基于手百的搜索功能來做相關布局。但“差異化”的表面之下,各家的“暗戰”已然開始。支付寶在租、借等共享經濟領域,依靠螞蟻信用積分免押金等政策,為租借和支付場景提供了更便利的環境;而百度也開放搜索、地圖等重要入口,要聯動各平臺,一起收割小程序流量,做“應用終結者”。品牌也已經開始入駐各個平臺,在微信小程序表現搶眼的唯品會目前已經入駐百度平臺。而In相機、衣二三等品牌已經公開表示,支付寶小程序更適合品牌發展。微信的地位也許短時間內難以撼動,但各平臺都正向小程序中分一杯羹。隨著更多玩家入局,微信小程序蛋糕正在被分食。據全天候科技了解,多家微信小程序創業者已經尋求其他平臺的新機會,以有贊為代表的小程序SaaS平臺和阿拉丁等數據平臺,都準備上線支付寶和百度等平臺的服務業務。“微信小程序真正的爆發是 2018 年春節,一年很快就過去了,馬上到來的春節也會是新的一波爆發期,這也是各個平臺突圍的重要機會。” 阿拉丁創始人、CEO史文祿提到。微信小程序搶占先機從 2016 年 9 月微信小程序內測到現在,不過兩年的時間,小程序已經成為了一個新的風口,吸引了大量的創業者和投資人涌入。手握 10 億月活用戶的微信生態,再次顯現出它的強大吸引力。 2018 年 1 月,在微信公開課Pro上,微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰介紹了小程序上線一年來的“成績單”:使用用戶數達到1. 7 億,已上線小程序數量為 58 萬,小程序第三方接入超過 2300 家。阿拉丁小程序數據平臺公布的《 2018 年小程序生態進化報告》顯示,截至 2018 年 6 月,微信小程序總量達 100 萬,預計今年年底將達到 300 萬。不少品牌在小程序中獲得了新生,跳一跳、享物說、 黑咔相機都成為爆款產品。小程序儼然成為了一個創業孵化地。而對于品牌商而言,這也是不可多得的流量入口。小程序拓展了微信生態的可能性,同時也沖擊著其他巨頭的神經。

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